Cosa orienta le scelte delle persone: la fiducia nei creator, gli algoritmi o l’intelligenza artificiale? Un viaggio nell’influencer marketing in Italia attraverso dati, studi e casi concreti: investimenti, strategie e risultati dei brand. Analizzeremo le peculiarità del mercato italiano nel contesto europeo, tra qualità dei contenuti, fiducia delle community e impatto sul business. In questo scenario, esploreremo il ruolo dell’AI, dai creator virtuali al supporto al lavoro dei marketer: dove aiuta a interpretare i dati e migliorare le campagne, dove incontra dei limiti e dove esperienza e relazione umana fanno la differenza.